Dr. NGUYEN Hoang Université de Commerce du Vietnam
Yves ROMANI Université du Sud Toulon Var - France
Résumé La tendance à la mondialisation et à l’intégration de l’économie internationale donne un rôle important au commerce extérieur, notamment à l’exportation, comme l’un des leviers majeurs pour le développement économique de pays tels que le Vietnam, le Laos ou le Cambodge. Selon l’approche à base de ressources, cet article vise à évaluer et à analyser la performance à l’exportation des entreprises indochinoises. Les résultats de recherche indiquent des relations positives entre les quatre capacités de marketing international et la performance des exportateurs. Suite à une analyse de la situation actuelle des activités de marketing des entreprises indochinoises, nous proposerons également certaines mesures d’amélioration et d’optimisation de la performance à l’exportation de ces entreprises. Introduction Pour les pays en voie de développement, l’exportation est le principal levier et le plus...